Новости IT и строительства

Прeдыстoрия и oсoбeннoсти aвтoмaтизирoвaннoй пoкупкa и вeдeния эффeктивнoй интeрнeт-рeклaмы чeрeз.

Дaтa oпубликoвaния: 04.05.2017

Кaждый дeнь нa рaбoтe я встрeчaю мнoгo вoпрoсoв programmatic buying. Тexнoлoгия всe eщe нoвa для рoссийскoгo рынкa. Ктo-тo гoтoв oткaзaться oт клaссичeскиx мeдиa-рaзмeщeний в пoльзу programmatic buying, ктo-тo нe пoнимaeт сaмoгo принципa рaбoты, a ктo-тo нe вeрит в эффeктивнoсть тexнoлoгии, и Имeннo пoэтoму я рeшил пoдгoтoвить ряд oп-рeд мaтeриaлoв, тexнoлoгии, кoтoрыe, нaдeeмся, пoмoгут вaм рeшить всe туркaм, чтo дeлaeт oкoнчaтeльный выбoр в пoльзу programmatic buying.

В этoм мaтeриaлe я рaсскaжу о том, как технология, чем он отличается от классического медиа-размещения. Уделю внимание КПЭ в programmatic buying, а также скажу для эффективного планирования рекламной кампании.

Необходимо веб-сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстная реклама? Конкурсная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимальный и). База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Услуга действует БЕСПЛАТНО или заказчиков и исполнителей.

Когда мы были молодые…

Еще несколько лет назад выкуплены медиа-интернет-рекламы пошли полным ходом все обычной стандартной схеме: написать письмо менеджер территории (сайта) по просьбе забронировать трафик + отправить директора в области рекламных материалов = выпустил рекламную кампанию.

Кажется, что все очень быстро, просто и эффективно! Но так ли это на самом деле?

К сожалению, нет. Каждое звено в этой цепи кроет свои проблемы, которые возникают в большинстве случаев размещений таким образом:

• стоимость 1000 показов фиксированной, может расти в зависимости от сезона размещения;

• может быть свободного движения;

• на заказ может слететь или площадка отказаться от штрафа, если рекламные материалы не готовы своевременно;

• в таргетингов доступна только география и частота показов;

• в случае малоэффективного размещения перепланирование бюджета возможно только, когда начинается следующий медиаплана.

Вход в мир медиа-рекламы технологии RTB позволяет решить эти проблемы.

Во-первых, понять, что такое RTB. Буквально RTB переводится как «нью реальном времени (Real-Time-Bidding). На основе данной технологии работает ряд инструментов. Например, платформа для лидеров интернет-рынка в DoubleClick Bid Manager (Google), » Беркута.Экран (Яндекс), myTarget (Mail.ru в) позволяет осуществить покупку медиа-рекламы в формате торгов в режиме реального времени. Такие платформы позволяют решить проблему, которая возникает, когда традиционные покупки медиа-рекламы, следующим образом:

• мы даем процентная ставка за 1000 показов, который готов купить трафик;

• для запуска рекламной кампании требуется оговорка, доступный трафик всегда есть, так что можно стартовать по готовности материалов;

• разнообразие таргетингов внутри инструментов позволяет вам купить именно целевой аудитории — ретаргетинг, look-alike, ключевые слова в контенте страницы, веб-сайты, учителя списки интересами, поведением и намерениями, соц.-dem. особенности;

• возможность оптимизации в режиме реального времени, используя тестирование таргетингов и немой малоэффективных позволяет добиться высоких результатов уже в первый месяц размещения и не тратить средства на нецелевые показы.

Несмотря на все очарование RTB-технологии, размещение конкретной рекламы на месте фиксированному CPM до сих пор происходит, но осуществить такую покупку через интерфейс несколько раз более удобный и эффективный процесс для всех участников. Поэтому со временем мы стали использовать такой термин, как programmatic buying.

Programmatic buying дословно переводится как «программное обеспечение закупка». Под programmatic buying предполагается автоматизированная закупка рекламы в интернете с помощью программного обеспечения. Такая покупка рекламы уже успел затронуть все виды и каналы интернет-рынка на контекстную рекламу, социальные сети, медиа-рекламы, desktop, mobile, video, smart TV-это:

Тезис 1: Programmatic buying означает автоматизированные закупки интернет-рекламы, как фиксированной стоимости (non-RTB), так и в формате торгов в режиме реального времени (RTB). Каждый способ подбирается индивидуально, исходя из целей и задач рекламодателя.

Тезис 2: с помощью programmatic buying можно купить все форматы и каналы интернет-рекламы: контекстную рекламу в социальной сети, медиа-рекламы, desktop, mobile, video, smart TV-это:

Тезис 3Основные преимущества programmatic buying — нет необходимости в бронировании трафик, есть возможность самостоятельно регулировать стоимость 1000 показов, разнообразие доступных таргетингов, можно оптимизировать в режиме реального времени.

Что выросло, то выросла

Самый большой рынок programmatic-рекламы до сих пор. На рынок сша приходится $24 млрд расходов рекламодателей на programmatic, что составляет 62% от мировых показателей. Второе место организация ($3,3 млрд), на третьем-Китая (2,6 млрд долларов). Об этом свидетельствуют результаты исследования, крупнейшие сетевые агентства ZenithOptimedia.

Также по данным исследования ZenithOptimedia мировой рынок programmatic buying в текущем году вырастет на 31%. темпы Роста сегмента programmatic buying опередят рост всех цифровых каналов, в том числе рост, социальные сми (25%) и интернет (20%). Эти цифры позволяют прогнозировать значительные темпы роста и в российском секторе.

Тезис 4: Сегмент programmatic buying продолжает стремительно расти из года в год, как в России, так и в странах более развитых на рынке интернет-рекламы.

Про бизнес, воронка, КПЭ и не только …

Можно нахваливать любую технологию, как Менделеев таблицу. Но без практического применения все это не имеет ценности для общества. Любимая фраза всех специалистов рекламного интернет-агентства и мой, кажется: «Да, возможно, но все зависит от отрасли клиента, целей и задач рекламной кампании».

Медийная реклама programmatic buying-не исключение, он может стать способом решения каких-либо проблем, для решения любых рекламодателей, но давайте будем изучать более подробно.

Весь цикл первый контакт пользователя с рекламы до целевой операции можно разделить на 3 уровня. Отлично и без изменений иллюстрации такого цикла в воронку продаж:

В следующей воронке мы можем увидеть, как поведение пользователя каждого этапа воронки взаимосвязанных задач рекламной кампании:

Для того, чтобы достичь максимальный целевой результат рекламной кампании, необходимые для решения каждой задачи воронка выбрать правильные инструменты и метрики оценки эффективности:

При распределении бюджета каждого этапа воронки продаж движемся снизу вверх. В первую очередь работаем для сайта аудитории, подключая инструменты и таргетинги, которые дадут максимально низкой стоимости целевого действия. веб-Сайта аудитория ограниченный ресурс, поэтому его нужно расширить за счет привлечения новой целевой аудитории, что далее добавить преобразования заключительном этапе воронку. После планирования 3-го и 2-го этапов воронка распределяем бюджет на имиджевую составляющую, которая позволит сформировать отношение к бренду и повысить его узнаваемость.

Отдельно отмечу такой фактор, при планировании рекламной кампании, как рекламодателя возмещения. Programmatic buying позволяет получить самые разнообразные аудитории, поэтому объекты рекламы могут товаров и услуг в сфере недвижимости (жилой, коммерческой, эконом-класс, комфорт-класс, элита), медицины, фармы, электронная коммерция, b2b и т. д…

Тезис 5: Медийная реклама programmatic buying работает на всех этапах воронки продаж. Важно правильно выбрать инструменты, таргетинги и критерии оценки эффективности под цели и задачи клиента.

Тезис 6: Медийная реклама programmatic buying работает на рекламодателей для различных индустрий, благодаря разнообразию учителя данные.

Отличный план!

Половина успеха рекламной кампании это его грамотное планирование. Условно можно разбить планирование на 4 этапа:

Разработка стратегии включает в себя следующие этапы:

• Установить КПЭ будущей рекламной кампании;

• Подбираем рекламные каналы: видео, сотовый телефон, рабочий стол;

• Осуществляем выбор программы и таргетингов.

Внимание: рекламные щиты являются важным фактором для запуска эффективной рекламной кампании, поэтому рекомендуется создать несколько вариантов для проведения A/B-тестирования. Это позволит оптимизировать результаты не только таргетингам и инструментов, но и рекламные носители.

Хочу отметить, что начинает проявлять рекламы programmatic не предполагает исключения других инструментов и каналов интернет-отрасли. Наоборот, он очень хорошо вписывается в общую стратегию продвижения. для Осуществления таких задач, как авторитет и привлечь новых CA сайт, медийная кампания programmatic buying создавать аудитории для контекстного канала. Когда начинает ремаркетинга инструменты programmatic помогают добавить целевых действий за счет охвата дополнительных платформ.

Тезис 7: Для проведения максимально эффективным медиа для рекламной кампании с помощью технологии programmatic buying необходимо грамотно планировать ее, определяя цели и задачи рекламодателя, его целевой аудитории, гео, бюджет и срок, и, наконец, разрабатывая стратегию.

Тезис 8: Особое внимание необходимо уделять креативной части, все виды задач должны быть соответствующие креативы (желательно несколько вариантов).

В следующем материале я разберу принцип работы технологии, вы узнаете основных участников рынка, таргетингах, форматов и креативах. Оставайтесь на связи: