Новости IT и строительства

Oсeнь нoвoввeдeния пoискoвыx систeм, a тaкжe рeкoмeндaции влaдeльцeв.

Дaтa oпубликoвaния: 14.12.2016

В кoнцe oктября — нaчaлe нoября 2016 гoдa в крупнeйшиx пoискoвыx систeмax o нeскoлькo нoвшeств, кoтoрыe взбудoрaжили oкoлoсeoшную тусoвку. Дeлo дoxoдит дo тeстирoвaния Mobile-First индeкс Google, зaпуск aлгoритмa «Пaлex» «Яндeксoм», a тaкжe симпaтии Google » фoрмaту микрoрaзмeтки JSON-LD. Крoмe трaдициoнныx «Бeркутa oтстoй» и «Google » шутa», в сooбщeствax oптимизaтoрoв пoявились другиe сooбщeния. Иx суть мoжнo пeрeнeсти к нaзвaнию знaмeнитoгo рoмaнa Никoлaя Чeрнышeвскoгo.

Нa сaмoм дeлe, имeeт пoстoянныx читaтeлeй блoгa «Тeкстeрры», «чтo дeлaть» пoслeдниe нoвoввeдeния пoискoвыx систeм нe вoзниклo. «Бeркутa» и Google для улучшeния пoискa в нaпрaвлeнии, o кoтoрoм мы гoвoрим. Этo oзнaчaeт, чтo вы дoлжны мнoгo врeмeни и дoстaтoчнo инструмeнтoв пoдгoтoвить мaркeтингoвую стрaтeгию в цeлoм, вeб-сaйты, в чaстнoсти, в нoвoй рeaльнoсти.

Eсли вы пo кaким-тo причинaм нe успeли этo сдeлaть, нe вoлнуйтeсь. Нижe вы нaйдeтe инфoрмaцию o вaжныx измeнeнияx в рaбoтe крупнeйшиx пoискoвыx систeм, a тaкжe рeкoмeндaции влaдeльцeв.

Джeйсoн oтпрaвляeтся в Пaлex мoбильный

Нeoбxoдимo вeб-сaйт, мoбильнoe прилoжeниe, услуги пo SEO или кoнтeкстнaя рeклaмa? Кoнкурснaя плoщaдкa WORKSPACE пoмoжeт выбрaть oптимaльный и). Бaзa прoeктa нaсчитывaeт бoлee 10 500 aгeнтств. Услугa дeйствуeт БEСПЛAТНO или зaкaзчикoв и испoлнитeлeй.

Google прeдпoчитaeт JSON-LD

Этo сooбщил в конце октября 2016 года специалист по работе вебмастерами крупнейшей поисковой системы в мире Джон Мюллер: Дословно г-н Мюллер сказал. «Мы видим, что многие специалисты используют JSON-LD, поэтому этот формат нравится нам немного больше, чем другие. Google учитывает все другие типы структурированных данных и все форматы их передачи.

Джон Мюллер предполагает, что в один прекрасный день Google объявит JSON-LD, предлагаемых руководящих принципов, в первую очередь, формат передачи данных структурированных. По словам эксперта, новые виды разметки, которые появятся в ближайшее время, должны учитываться только тогда, когда для передачи через JSON-LD. Но на данный момент владельцы могут использовать различные форматы и объединить их.

Джон Мюллер отметил, что в настоящее время нет пройти JSON-LD, если вы уже используете микроформаты или другие виды разметки. «Если какой-то инструмент, вы разметили страницу и получил расширенные сниппеты, должны пройти через JSON-LD», — сказал Google представитель.

Несколько недель спустя Мюллер подтвердил, что владельцы могут использовать на той же странице разные виды разметки.

Что нового сказал Джон Мюллер

Ничего. Google по-прежнему понимает и принимает все виды разметки. Это означает, что вы можете получить расширенный сниппет с помощью уже приглянувшихся вам инструменты. Например, вы можете инвестировать примечание Обзор Schema.org с помощью формата микроданных. Если ваш сайт покажется в Google уместно, вы получите дополнительный бонус в происхождение: расширенный сниппет в виде звезд.

Обзор Schema.org можно инвестировать через JSON-LD. Вы получите те же звезды в сниппете, как и в формате микроданных.

Google говорит, что JSON-LD ему больше нравится. Разве это означает, что веб-сайты по формат преимущество получат индекс. Нет, на данный момент спасатели не использует микроразметку в качестве сигнала ранжирования. Хотя примерно год назад тот же Джон Мюллер не исключил, что когда-либо семантические данные могут стать фактором классификации.

Если Google предпочитает JSON-LD, может ли сайт за счет этого формата более быстро получить расширенный сниппет? Другими словами, может ли поиск дать расширенный сниппет сайту, где Schema.org осуществляется через микроданные, но дать его, как сайту для реализации Схемы с помощью JSON-LD?

Это абсурд. Google поддерживает все объявленные способы передачи семантических данных. Таким образом, он должен показать расширенный сниппет независимо от формата разметки.

И он отображает. Вот доказательство: поиск показывает звезды для страницы экспериментальных ресурс, который посвящен Обзор Schema.org осуществляется с помощью JSON-LD.

Расширенный сниппет получилось через Обзор Schema.org встроенный в формате JSON-LD

А вот расширенный сниппет другой страницы этого же ресурса. Здесь микроразметка Отзыв Schema.org выполнена в формате микроданных.

На этой странице, посвященной выполнена в формате микроданных

Чем практическое значение формата JSON-LD

Об этом мы писали почти два года назад: Чтобы ввести примечание в формате микроданных, необходимо отметить его HTML код. Эти семантические данные видны для посетителей сайта. Например, можно увидеть на иллюстрации ниже.

Посвященный Schema.org Отзыв отображается на сайте

Формат JSON-LD позволяет указать данные в скрипте. Благодаря этой примечание видят только поисковые роботы, для которых он предназначен. На иллюстрации ниже можно увидеть код страницы, в котором с помощью формата JSON-LD внедрены в практику виды разметки BlogPosting и Обзор Schema.org.

Примечание можно увидеть не только код страницы

Неправильно говорить, что JSON-LD лучше Schema.org. Условно говоря, JSON-LD — это язык, посредством которого передаются семантические данные Schema.org. Более правильно будет сравнить друг с другом два языка, например, JSON-LD и микроданные.

Как инвестировать семантические данные с помощью JSON-LD

Самый простой и быстрый способ внедрения микроразметки с помощью JSON-LD — использование генераторов кода и плагинов для CMS. Вот несколько инструментов, которые можно применять без привязки к конкретному движку:

Обратите внимание на последний инструмент. Базовой веб-версию системы вы можете использовать бесплатно. Вы также можете воспользоваться платным плагином для WordPress или API для осуществления разметки через Google Tag Manager для любой CMS. Основным преимуществом генератор SchemaApp — поддержка большого количества различных видов Schema.org.

Представьте себе, что вы должны проводить с JSON-LD двигателя разметкой Обзор. Соответствующий генератор находится в разделе Creative Work — Обзор. Укажите значения в полях формы генератор. На правой стороне экрана сервис наберет код микроразметки.

Код микроразметки готов

Перед публикацией вы можете проверить правильность кода с помощью соответствующего инструмента Google. Для того, чтобы это сделать, нажмите кнопку Test Язык.

Проверка прошла, ошибок нет

Скопируйте код и вставьте его в соответствующую страницу сайта между тегами и . Если ваш ресурс работает на WordPress, быстро найдите сценарий хэдер отдельные страницы можно с помощью Per page add to head или подобных плагинов.

Пользователи из самых популярных CMS в мире можно быстро ввести JSON-LD с плагинами:

Плагин WP SEO Structured Data Схемы добавляет на страницу редактирования записей форма производитель микроразметки. Добавить систематические данные, время публикации поста просто укажите нужную информацию в соответствующих областях.

Показывают данные в виде генератор микроразметки

После публикации, пост проверьте правильность разметки с помощью инструмента Google.

Микроразметка проходит валидацию

А «Беркута»

По-прежнему крупнейшим в поисках когда-либо понимаю формат передачи данных JSON-LD и даже использует «Беркута.По электронной почте». Поиск в системе информации, размеченные с помощью данного синтаксиса, пока не используются.

Следует отметить, два очка. Первый: валидатор микроразметки «Яндекса» признает микроразметку JSON-LD. Например, в иллюстрации.

Валидатор «Яндекса» видит микроразметку JSON-LD

Второй момент рано или поздно «Беркута» научится использовать полученные с помощью синтаксиса JSON-LD информацию искать. Отели ли ц такое убеждение? «Беркута», безусловно, хотел бы остаться лидером поискового рынка, когда-либо. Поэтому он должен учитывать, удобный и распространенный формат примечание.

Промежуточный вывод: если вы уже внедрили микроразметку, ничего менять не нужно. Если структурированных данных на вашем сайте нет, есть это немедленно исправить. Воспользуйтесь букет «Schema.org + JSON-LD».

Да, «Беркута» до сих пор не использует JSON-LD в выдаче по. Таким образом, вы не получаете расширенный сниппет, если провести с сильным примечание Schema.org Обзор в этом формате. Но не факт, что в ВЫДАЧЕ «Яндекс» — около, ссылка на ваш сайт появится на звезды, если используете с разметкой для снятия микроданные.

Можно выводы сделать так: живой пользователям более удобно, если посвященный осуществляется с помощью JSON-LD. Пусть «Беркута» считается в этом.

Сотовый индекс стал основным

В начале ноября 2016 года. Google сообщил тестирования на mobile-first индекс. Поиск решение обосновал доминированием мобильных запросов в отношении десктопными. Проще говоря, в глобальном масштабе пользователи чаще пользуются Google для мобильных устройств, чем стационарный компьютер.

Ранее крупнейшей поисковой системой в мире для формирования мобильной поисковой выдачи анализировала содержание основной версии сайта и степень пригодности ресурса посредством использования устройства для небольших экранов. В настоящее время Google сразу же проанализировать версию сайта, который видят пользователи смартфонов и планшетов. Полученные данные будут использованы для формирования выдачи, как мобильных, так и стационарных устройств.

Что случилось? Пора напрячься владельцы, которые не прислушивались к рекомендациям Google и w3c.

Справка: Google призывает отзывчивый дизайн предлагаемых руководящих принципов способа адаптации сайта для мобильного трафика. Мировой паутины консорциум (w3c) говорит, что пользователи десктопов и мобильных устройств, при посещении, должны получать те же данные (об этом можно прочитать здесь и здесь). Кстати, в блоге «Текстерры» адаптивный дизайн также называется оптимальным способом адаптации ресурса к потребностям мобильных пользователей.

Кто владельцы должны думать? Те, кто считают, что для пользователей десктопов и смартфонов с различными потребностями. И кто его предлагает посетителям различное содержание, в зависимости от их девайсов. Речь о заблуждениях, которые условно можно объединить в один тезис: мобильные пользователи не читают. Его из-за некоторых веб-сайтов, мобильных версий имеют ограниченную информационную ценность по сравнению с полной версии.

Представьте себе, что вы опубликовали подробное руководство, в основном, в интернете. А посетителей на мобильную версию, вы предложили кастрированную версию контента: только тезисы и номер телефона отдела продаж. Ранее Google дают вам посетителей, как ценил главная страница. В настоящее время поиска в первую очередь обратить внимание краткая версия, информационная ценность которого невысока.

Google дал поручения, связанные с внедрением mobile-first индекс. Вот кратко суть:

• Если вы используете адаптивный дизайн или динамический показ, расслабьтесь и пейте чай.

• Если вы используете сайт мобильной версии и предлагает владельцам десктопов и смартфонов различное содержание, а поиск различных систематические данные, должен работать.

  • Убедитесь, что вы разметили как комплекс больницы, так и мобильная версия сайта.

  • Проверьте, допустимо ли индексация мобильной версии.

  • Убедитесь, что сайт корректно указанные канонические URL. В этом случае, вы должны изменить их.

• Добавить мобильную версию сайта в Search Console.

• Не используйте незаконченную или неправильно работающая мобильная версия сайта. До запуска полноценного мобильного сайта, предлагайте всем пользователям полной версии ресурса.

О чем забыл сказать Google? Если вы действительно предлагают десктопным и мобильным пользователям различное содержание, убедитесь, что он имеет такую же информационную ценность.

Кстати, введение mobile-first index-хороший повод пересмотреть стратегию и отказаться от создания разного контента для пользователей мобильных девайсов и десктопов. Вместо того, чтобы создавать адаптивный контент, который подходит для использования в устройствах всех типов.

В середине ноября информация о том, что Google не рассматривает армянского языка ускоренные мобильные страницы в качестве альтернативы сайта мобильной версии. Если у вас есть десктопная версия и УСИЛИТЕЛЬ для mobile-first Google проиндексирует версии ресурс для десктопов.

Палех: Яндекс-это научиться работать с длинный хвост

Новый алгоритм появился в блоге «Яндекс» в начале ноября: «Палех» предполагает использование нейронных сетей для длиннохвостых запросов пользователей. Например, новый алгоритм поможет лидеру поискового рынка, когда-либо качественных обрабатывать поисковые запросы, типа «книга пес, который служил в танковых войсках».

Информацию о работе нового алгоритма можно найти в упомянутой публикации в блоге «Яндекса» или пост Александра Сафронова «Хабре». Что в первую очередь должны обратить внимание владельцев сайтов, блоггеров и других наблюдение за опытом интернет-маркетинга?

«Алгоритм «Палех» нет ничего нового для вебмастеров. Поэтому работать с их проектами так, как это делали раньше.

Здесь есть небольшой коррекции. Ничего принципиально нового случилось профессионалов, которые следят за поисковыми технологии и фокусируются о добавленной стоимости, а не на поиске брешей в алгоритмах. Они подготовились к внедрению «Палеха» примерно три года назад, а сейчас получат бонусы «Яндекса».

Теперь детали. Google использует то, чем начал заниматься «Беркута» по крайней мере, три года. осенью 2013 года, крупнейший поисковик в мире бананц » — » запуск «Колибри». Специалисты назвали обновление алгоритма крупнейших десятилетия.

Используя Колибри Google улучшить качество обработки длинных запросов по. Поисковые системы используют технологии deep learning и knowledge graph, что справиться сформулированы по-человечески запросы так, как это делает человек. Другими словами, после запуска «Колибри» Google для определения релевантности веб-страниц пытается понять их содержание, а не считать показатели типа TF-ЦАХАЛ.

В 2015 году Google сообщил о посещении RankBrain. Эта надстройка уровня «Колибри» работает благодаря технологии машинного обучения. Он делает то же самое, что «Палех»: помогает поисковику понять длиннохвостые запросы.

«Палех», фактически, повторяет «Колибри» и RankBrain Google. Речь идет не о технологии, а в направлении развития, чтобы искать и практических последствий для владельцев. Что о последствиях идет речь?

О ключевых словах можно забыть

Забудьте о вписывании ключей название и описание, поиск оптимальной частоты, в создании отдельных страниц под близкими по смыслу ключи и другие манипулятивный практики. Лидеры поискового рынка, учатся понимать смысл, а не определить релевантность по совпадению фраз. Google уже хорошо преодолеть эту проблему.

Поиск правильно установить требование пользователя, хотя в запросе не было ни слова названия романа

Компания Searchmetrics еще в 2014 году зафиксировала низкий соотношения между ними, используя слова в заголовках, подзаголовках и описания страницы с их позицией в выдаче Google. Дальновидные специалисты уже давно отказываются от оптимизации контента под поисковые запросы, в пользу предоставления аудитории исчерпывающей информации или иному вопросу.

Сеошные заголовки перестанут работать

Это частность предыдущего пункта. Например, клавиши «каков приручения просмотреть онлайн или скачать каков приручения» тайтлах становится не обязательным. С помощью «Палеха» поисковая система, сегодня уже находит правильный ответ запросы типа «фильм, где челентано давит виноград» или «фильм, где челентано резки дров».

Это не означает, что страницу можно назвать как угодно: Это означает, что страницу можно назвать по-человечески. Сеошные заголовки точное выборов ключей не дает преимуществ в ранжировании. Но людям нравятся естественные публикаций названия.

Сейчас «Яндексу»: качество контента является решающим фактором станет

Поиск видеть качественный контент. Благодаря машинному обучению, они с каждым днем лучше, чтобы преодолеть эту проблему. Алгоритм «Палех» еще один маленький шажок «Яндекс», произведя в направлении лучшего понимания потребностей и степени удовлетворенности пользователей. Другими словами, Яндекс-это научиться понимать, какой контент качественно удовлетворяет потребности аудитории.

Зачем маленький и почему шажок? Алгоритм «Палех» по-прежнему использует для длиннохвостых запросов только заголовки страниц.

Например, нужно ответить на вопрос «книга Пелевина статистика», » поисковая рынка когда-нибудь анализирует только заголовки веб-документы. Робот находит соответствующие по ее данным, страница, дают своим пользователям и анализирует удовлетворенность аудитории с помощью поведенческих метрик. Он накапливает данные и улучшает качество выдачи. Так в упрощенном виде происходит машинного обучения.

«Яндексу» учиться и учиться: верный ответ на человеческий запрос: он до сих пор не нашли.

Человек искал «Шлем ужаса» роман в формате интернет-чата

Почему в Google нашел правильный ответ, а «Площадь свободы». «Колибри» анализирует содержание документов полностью, а «Палех» пока ограничивается специальными заголовками. В посте «Хабре» Александр Сафронов просто пишет, что чтобы научить машину понимать документы полностью — нетривиальная задача. Ее решение требует времени и ресурсов.

Но «Беркута» хочет оставаться лидером поискового рынка, когда-либо. Поэтому «Палех» очень скоро будет проанализировать документы полностью. Это поможет ему лучше определить потребности пользователей и их удовлетворенности.

Как работать в » новой реальности

Так же, как и раньше. Создать информативный и полезный для пользователей контент, не глядя «Палех», RankBrain и «Колибри» «Матрикснетом». Все существующие и будущие алгоритмы «Яндекс», Google и других поисковых систем решают одну задачу. Они пытаются понять потребности пользователя и предоставить лучших в ответ на запрос.

У вас есть преимущество роботов. Вы понимаете аудиторию и может удовлетворить свои информационные запросы: Совершенствование алгоритмов, всегда будет в вашу пользу.

Адаптируйте сайт для мобильных потребностей аудитории. Используйте отзывчивый дизайн или динамический показ: Это даст вам возможность работать без смотреть виды инструментов, которые используют посетители сайта.

Хотите обеспечить мобильным пользователям дополнительные удобства. Есть ли ускоренные мобильные страницы. Если ваш сайт работает на WordPress, это занимает мгновение. Установить и активировать плагин AMP. Больше никаких действий не нужно, на вашем сайте в настоящее время ускоренные мобильные страницы.

Возможно, стоит изменить привычки с симпатиями Google » JSON-LD. Размечайте новой страницы с помощью этого формата. Использовать онлайн-генератор код или плагины для популярных CMS.

А вы что-то предпринять последние нововведения поисковых систем? Комментарии.

Комментарий:

Евгений Рудаков, руководитель отдела интернет-маркетинга компании R52.RU

По поводу предпочтений Google » JSON-LD: мы работаем в российских интернет-и, соответственно, должны учитывать особенности не только Google, но и Яндекса. В основном, микроразметка используется нами для расширенного сниппета и выше, чем у конкурентов, CTR в выдаче по. Яндекс-это, на данный момент, не поддерживает передачи и использования микроразметки в формате JSON-LD поисковой системе, и когда он начнет это делать, неизвестно. Так что эта рекомендация Дмитрия имеет смысл для компаний, которые Google основной или единственный источник органического трафика.

Рекомендации автора относительно алгоритма Палех в Яндекса и Колибри Google, в котором указываются ключевых слов и сеошных в заголовках, может вызвать только улыбку. Чем больше оптимизаторов должны придерживаться таких рекомендаций, тем легче нам будет работать на рынке.

Если говорить серьезно, то мне кажется, что два PS алгоритм представлен, но не в полную силу работает. Даже если взять пример, который представлен в статье, и проверить текст, то он имеет вступлении все слова запроса. А это уже само по себе говорит о текстовой релевантности, если не углубляться анкоры ссылок, которые стоят на эту страницу, и вполне может содержать и слова, например.

Палех и Колибри, это наше будущее, но еще не настоящее.

Комментарий:

Мария Тюхтинаруководитель отдела интернет-маркетинга агентство Bquadro

Действительно, все «нововведения», описанные в статье, так же хорошая новость для тех, кто уже давно занимается поисковой оптимизации. Расскажу немного нашей практики в отношении описанных алгоритмов.

Вопросы, определенные для отображения сайтов на мобильных устройствах наших клиентов мы обсуждаем уже несколько лет: Если в 2013-2014 годах было не так очевидно, что лучше: мобильная версия или адаптивный дизайн, то мы сейчас с уверенность можем говорить о адаптивном дизайне и про отдельный сайт на поддомене уже почти не помним.

Что касается практических наблюдений результатов введения отзывчивого дизайна, то могу отметить существенный рост трафика на тех проектах, где адаптив внедрена. Особенно наблюдается положительная динамика именно в Google поиск. Хотя в этом году и Яндекс запустила отправить «письма» счастья для владельцев интернет-сайтов с неадаптивным дизайном. В этой поисковой системе пока нет такой очевидной реакции, оптимизировать сайт для мобильных устройств.

Что касается разметки структурированных данных, здесь мы не столько в соответствии с Google, а в вопросах адаптированный вариант 🙂 Довольно часто более выгодно использовать формат schema.org. В любом случае, такой формат явно больше симпатизируют» Беркута (достаточно посмотреть, сколько страниц в хелпе было уделено внедрению schema.org и сколько сказано про JSON-LD).

Да, возможно, на отзывы не имеет смысла показать семантические данные конечных пользователей. Но вот, например, вкладывая структурированных данных карточек товаров через интернет-магазин очень удобно внедрить микроразметку в текущем html-код. Использовать пакет schema.org и скрипт JSON-LD, я, тем не менее, думаю, излишне: те же данные должны подгружаться в два раза. Зачем добавлять нагрузку, если Google очень хорошо поймет и Схемы?

Введение в алгоритм «Палех» в целом, по-прежнему ничего критичного процесс поисковой оптимизации не привнесло (в отличие от, например, скандальное Минусинска, когда сотни сайтов под фильтр на некачественные ссылки). Утверждение, что «сеошные заголовки перестанут работать», конечно, в этот момент очень спорно. Во-первых, спамные заголовки зачислению слов через запятую уже, в принципе, уходит в лету. Во-вторых, исходя из статьи в блоге Яндекса, можно сказать, что на данный момент алгоритм работает именно с заголовками веб-страниц.

В общем, как всегда: продолжаем делать сайты для людей, юзабильные, качество контента и грамотный код. Работаем, господа seos! 🙂